Каждый год новогодние праздники приносят с собой хорошо знакомое многим противоречие. Люди стремятся проявить любовь и заботу, но при этом чувствуют себя подавленными потребительским прессингом, который заставляет их больше тратить, много покупать и упаковывать бесконечные подарки в блестящую яркую обертку.
В Великобритании, например, не поленились посчитать, и оказалось, что 3 из 5 взрослых британцев ежегодно получают ненужные им рождественские и новогодние подарки, что составляет более 1,2 миллиарда фунтов стерлингов в виде абсолютно напрасных трат. Похоже, идея о том, что больше вещей означает больше счастья, сегодня перестает себя оправдывать…
Скромный презент, говорящий на языке любви
Часто незаслуженно употребляемое в ироничном ключе выражение о том, что «лучший подарок — это тот, который сделан своими руками», на самом деле имеет исторические корни. Конечно, и материальная сторона подарка всегда могла быть оценена по достоинству, но не стоит забывать, что просто не было финансовой возможности у небогатых людей (а таковых было большинство во все времена!) дарить соседям или родственникам что-то иное, чем «сделанное своими руками», вот и дарили крестьяне пироги и всякую праздничную еду, самотканые скатерти и одежду — пусть не самое дорогое, но всегда нужное. А еще подарить «сделанное своими руками» означает поделиться хорошей энергией, положительными эмоциями и чувствами, ведь такой подарок буквально хранит тепло ваших рук. Ну, а если с руками дарителю повезло не слишком, это не беда, главное, чтобы повезло… с внимательностью.
Многочисленные исследования показывают, что в мире, наводненном массовыми товарами, персонализированные, продуманные подарки радуют и ценятся людьми куда больше.
Такой подарок несет в себе значение, далеко выходящее за рамки его денежной стоимости, и вызывает у получателя особую эмоциональную реакцию, известную как «заместительная гордость» — она возникает как отражение чувства удовлетворения, испытанного дарителем, вложившим мысли и усилия в создание особого подарка. Хорошо продуманный подарок требует от дарителя определенной степени самопожертвования и альтруизма (и все это ради нас!). Неудивительно, что «лучшие подарки» вызывают у получателя восторг и удивление. Такую практику сегодня принято называть «внимательным, осознанным дарением».
Персонализация, уделение времени созданию чего-то уникального превращает подарок из простого предмета в значимое событие. Этот эмоциональный заряд также влияет на самооценку получателей, заставляя их чувствовать себя более ценными, важными, любимыми.
Самодельные подарки, дарение впечатлений — например, неожиданная поездка в любимое место, а также подарки, которые учитывают интересы получателя или приносят пользу другим (любой родитель знает, сколь заразительна радость его ребенка, получившего желанный подарок), могут повысить благополучие как дарителя, так и получателя гораздо эффективнее, чем импульсивные, пусть и самые дорогие покупки.
Делая подарки другим, люди склонны переоценивать сумму, которую, по их мнению, могут «вкладывать» в их оценку одариваемые, что приводит к покупке дорогих подарков, на самом деле не вызывающих ничего другого, кроме ощущения прессинга, зарождения подозрений и даже чувства вины. Ну какая уж тут эмпатия!
Важно так же внимательно относиться к получению подарков, и это означает благодарное принятие и умение ценить проявленную заботу.
Идеальный подарок или лучший подарок в жизни?
Психологические исследования показывают, что «идеальный подарок», термин, столь любимый продавцами и маркетологами, не имеет большого значения для получателей.
Люди склонны запоминать «лучший подарок в жизни», а он, как правило, наполнен личным смыслом, возникающим из того, что даритель хорошо их понимает. Часто это связано с опытом, разделенным с дарителем, который остается в памяти еще долго после того, как физический подарок исчезнет.
Представьте, например, что ваш друг/подруга дарит вам подушку, чехол для телефона, кружку, да что угодно с изображением или подписью, запечатлевшими радостный момент, который вы провели вместе. Внимание и усилия, которые друг вложил в создание этого подарка, не просто ценятся — они глубоко проникают в душу. Благо сегодня делать такое совсем не сложно: есть множество возможностей создавать персонализированные подарки, например, часы, календари, футболки и многое другое. А еще усилия по персонализации продукта для другого человека часто являются приятным занятием и укрепляют социальную связь между дарителем и получателем.
Исследования также показывают, что получатели персонализированных подарков с большей вероятностью будут бережно к ним относиться.
Забота, осознанность, внимательность и признательность — вот настоящие движущие силы для создания самых ценных подарков.
Внимательное дарение необязательно означает дарить меньше. Но предполагает, что вы найдете время и приложите усилия, чтобы подыскать то, что покажет вашу искреннюю привязанность. Взвешенный выбор подарков может даже превратить праздничный сезон из источника стресса и чрезмерного расточительства во время, наполненное более глубокими смыслами и значимыми связями. Внимательное дарение — это путь к единению, а не к потребительству.
Получить подарок, конечно, приятно. Но когда даритель идет немного дальше, добавляя индивидуальный подход и чуть креативности, это привносит дополнительный элемент его заботы и внимания к получателю подарка. Это тихий, но искренний способ сказать, что вам не все равно.